Fachlichkeit in der Werbung für Laien

Henrike Täuscher

Deutsche und französische Anzeigen im Vergleich

Forum für Fachsprachen-Forschung, Volume 81

ISBN

978-3-86596-162-4

Date of appearance

2020

Language

German

Binding

Paperback

Pages

262

Format

14.8 × 21.0 cm (B × H)

Subjects

Philology and Linguistics, Translation Studies

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Price

49.80 €

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Anzeigenwerbung in Printmedien ist eine Textsorte, die sich in der Regel an Laien ohne besondere Kenntnisse der beworbenen Produkte richtet. Dennoch wird in solchen Anzeigen Fachwissen mitgeteilt. Warum das so ist und ob es gelingt, den Werbeeffekt durch die Verwendung von Fachsprache zu steigern, zeigt Henrike Täuscher in diesem Buch.

Anhand deutscher und französischer Werbeanzeigen für Kosmetik sowie Nahrungs- und Genußmittel hat sie fachliche Elemente in der Printwerbung für Laien sowie Ziele und Strategien zum Erzeugen von Fachlichkeit und die verwendeten Methoden identifiziert. Zudem analysiert sie, in welchem Maße Verständlichkeit für die Zielgruppe erreicht wird. Im Ergebnis stellt sie die sehr unterschiedlichen Fachlichkeitskonzepte in der deutschen und französischen Werbung für die beiden Produktgattungen interkulturell kontrastiv gegenüber.

Author

Henrike Täuscher, geb. 1979, ist Diplom-Translatorin für Französisch und Englisch. Nach ihrem Studium der Interkulturellen Fachkommunikation an der Humboldt-Universität zu Berlin hat sie als Übersetzerin und Texterin für Unternehmen in Zürich und Berlin gearbeitet. Seit 2017 lebt sie als Übersetzerin in Kamern (Sachsen-Anhalt).

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Fachlichkeit in der Werbung für Laien

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